Katalog baskı: kapak, iç sayfa ve cilt

Forma: sayfa sayısının dörde bölünme zorunluluğu

Katalogun sayfaları forma denen büyük tabakalar üstünde birlikte basılıyor. Bir forma katlanınca sekiz, on altı ya da otuz iki sayfa. Hangisi olduğu makineye bağlı. Toplam sayfa sayısı bu yüzden dörde bölünmeli. Bölünmediği yerde formada boş sayfa kalıyor.

Bir müşteri elli sayfalık katalog istemişti. "Elli tam sayı, olmaz mı" diye sordu. Elli dörde bölünmediği için elli ikiye çıktık, kapak içine iki boş sayfa girdi. Sayfa sayısını baştan dörde göre kurun, böyle bir sürpriz çıkmasın.

İç sayfa kağıdı

İç sayfaların yeri genelde 90 ile 135 gram arası kuşe. Bu aralık sayfayı çevirirken elde iyi duruyor; arka sayfadaki görüntünün öne sızması da sınırlı. Kağıdı fazla incelttiğiniz işte, fotoğraf yoğun sayfalarda o sızma göze batıyor.

Kapak gramajı iç sayfadan kalın

Kapak katalogu elde tutan, raftan seçtiren parça. Bu yüzden iç sayfadan kalın kağıt, genelde 250 gramın üzerinde bir gramaj. Kapağa lak ya da selefon da gelebilir; iç sayfalar bu işlemi çoğunlukla almıyor. Aynı ciltte iki ayrı kağıt buluşunca cilt yönteminin bunu kaldırması şart.

Tel dikiş mi, Amerikan cilt mi

İnce katalogları tel dikişle birleştiriyoruz; forma katlanıp sırtından iki üç yerden zımbalanıyor. Sayfa çoğalınca tel dikiş o kalınlığı kaldıramaz. Orada tek çare Amerikan cilt: sayfalar sırttan tutkalla birleşik, kapak da o sırtın üstüne sarılı.

Amerikan ciltte sırt düz durduğu için üstüne yazı da basabilirsiniz. Rafta yan yana dizilen kataloglarda tercih bu yüzden Amerikan cilt.

Fotoğraf ağırlıklı katalogda kağıdın ağırlığı

Katalog çoğunlukla ürün fotoğrafı taşır. Kağıdın renk ve kontrast verişi bu yüzden birinci ölçüt. Parlak kuşe rengi canlı gösteriyor ama ışığı yansıtır; bazı ortamlarda okumak güç. Mat kuşe ışığı kırmaz, buna karşılık renk daha sakin. Tekstil ya da mücevher kataloğunda bu seçimi müşteriyle birlikte konuşun.

Mat kağıtta renkler beklenenden soluk görünebilir; parlak kuşede aynı iş daha canlı. İki kağıt da doğru sonucu verir, beklenen his ayrı.

Sırt payı unutulmamalı

Amerikan ciltte sayfalar tutkallanırken sırta yakın birkaç milim cildin içinde kalır, oradaki yazı ya da görüntü görünmez. Tasarımda sırta yakın metin bırakmayın. Sayfa sayısı arttıkça bu pay da büyür, çünkü cilt kalınlaşacak.

Sırt payı hesaba katılmadan giden bir montajda logonun bir kısmı cildin içinde kalır. Sırt payı görünmeyen ama sonuca doğrudan giren bir ölçü.

Katalog adedi ve güncelleme

Ürün gamı sık değişen bir firma için yüksek adet riskli: ürün değişti mi elden çıkmayan bir stok. Böyle işlerde düşük adette dijitale gidin, güncelleme geldikçe yeniden bastırın. Ürün gamı sabit kalan firmalarda ise yüksek adet ofsette birim maliyeti aşağı çekecek.

Her sezon kataloğunu değiştiren bir bayi düşük adette bastırmalı; eski sezon elde kalmasın. Bu seçim birim fiyatı yükseltse de stok riskini ortadan kaldıracak.

Basılı katalogla dijital sürüm yan yana

Birçok firma artık basılının yanına bir de dijital sürüm hazırlıyor; aynı içerik ekranda da okunabilir hâlde. Basılı nüsha fuarda elden dağıtılıyor, dijitali e-postayla saniyede karşı tarafta. İki sürümün tasarımı benzer kalsa bile baskıya giden dosya renk modu ve çözünürlük yönünden ekrandakinden ayrı.

Katalog dağıtımı: fuar mı, posta mı

Fuar standında elden verilen katalogla postayla giden katalog aynı basımdan çıksa da kullanımları ayrı. Elden dağıtılan nüsha sık el değiştirdiği için kapağı daha dayanıklı olmalı. Postaya girecek katalogda ise parayı ağırlık belirler; kalınlığı bilerek düşük tutmak gerek.